Page 19 - จุลสารธรรมศาสตร์ ปีที่ 55 ฉบับที่ 5 เดือนมิถุนายน 2565

1. วิธีการ กล้�าวคือ จะต้องใชิ้วิธีการใด็ ๆ ที�ไม�ใชิ�การบังคับ อยู่�างแท้จริง โด็ยู่ก�อนหัน้านี�ประเทศึไทยู่เคยู่มีแคมเปญ
2. ทรัพยู่ากร เป็นไปได็้หัล้ายู่แบบ ทรัพยู่ากรสามารถเป็น ของการท�องเที�ยู่วไทยู่ Go Thai Be Free เป็นแคมเปญ
วัฒินธรรมก็ได็้ เป็นอุตสาหักรรมสร้างสรรค์ก็ได็้ หัรือ ที�เน้นด็ึงด็่ด็นักท�องเที�ยู่ว LGBTQ ซึ่ึ�งไทยู่เมื�อเทียู่บกับ
ทรัพยู่ากรในเรื�องคุณค�าด็้านต�าง ๆ ที�เราทำาเป็นตัวอยู่�าง หัล้ายู่ประเทศึทั�วโล้กนับว�าเป็นประเทศึที�เปิด็กว้างเรื�อง
ใหั้เหั็นออกมา (Lead by example) ก็ได็้เชิ�นเด็ียู่วกัน เพศึสภาพมาก แต�หัากประเทศึเรายู่ังไม�มีกฎีหัมายู่ฉบับนี�
ขึ�นอยู่่�กับเป้าหัมายู่ของการใชิ้ Soft Power ก็ยู่ังไม�สามารถพ่ด็ได็้อยู่�างเต็มปากว�าเป็นประเทศึที�ใหั้คุณค�าใน
3. การประเมินผู้ล้ล้ัพธ์ การจะเกิด็สิ�งที�เรียู่กว�า Soft Power เรื�องสิทธิเสรีภาพของการเล้ือกเพศึสภาพอยู่�างแท้จริง
ขึ�นมาได็้เราต้องมีการประเมินว�า ผู้ล้ล้ัพธ์ที�เกิด็ขึ�น
สามารถตอบเป้าประสงค์ของผู้่้ใชิ้ Soft Power หัรือไม� อาจารย์์พีระ ทิ�งท้ายู่ว�า ยูุ่ทธศึาสตร์ Soft Power จะประสบ
ความสำาเร็จก็ต�อเมื�อมีการกำาหันด็เป้าหัมายู่ที�ชิัด็เจน แล้ะที�
ด็ังนั�นปรากฏ์การณ์ที�เกิด็ขึ�นไม�ว�าจะเป็น ข้าวเหันียู่วมะม�วง สำาคัญ คือภาครัฐต้องใหั้การสนับสนุน ซึ่ึ�ง Soft Power ต้อง
อาหัารไทยู่ ต้มยู่ำากุ้ง มวยู่ไทยู่ ทั�งหัล้ายู่นี� สิ�งเหัล้�านี�คือ ใชิ้เวล้า ไม�สามารถเหั็นผู้ล้ภายู่ในไม�กี�วัน อยู่�างประเทศึเกาหัล้ี
ทรัพยู่ากร ที�ยู่ังไม�ถือว�าเป็น Soft Power ร้อยู่เปอร์เซึ่็นต์ ต้องใชิ้เวล้าเป็นสิบปี กว�าที�เราจะร่้จักซึ่ีรีส์เกาหัล้ี หัรือนิยู่ม
เกาหัล้ี เพราะ Soft Power คือการเข้าไปมีผู้ล้ต�อความคิด็
อาจารย์์พีระ ได็้อธิบายู่เพิ�มเติมว�า การจะทำาใหั้เกิด็ Soft ความร่้สึกของผู้่้คนในสังคม ที�เราต้องสร้างแรงด็ึงด็่ด็
Power จริง ๆ ขึ�นมาได็้ในทางรัฐศึาสตร์ ผู้่้ใชิ้ Soft Power สร้างความน�าเชิื�อถือ ด็ังนั�นการสนับสนุนอยู่�างต�อเนื�องจาก
จะต้องมีการกำาหันด็เป้าหัมายู่ที�ชิัด็เจน ตัวอยู่�างเชิ�น สมมติว�า ภาครัฐจึงเป็นสิ�งที�สำาคัญ หัากเป้าหัมายู่คือเราต้องการใหั้เขา
ประเทศึไทยู่เป็นผู้่้ใชิ้ จะต้องมีการกำาหันด็เป้าหัมายู่ นิยู่มไทยู่ ถ้าเขานิยู่มไทยู่ได็้จริง ๆ ก็ถือว�าบรรลุ้ผู้ล้ของ Soft
ก�อนว�า ประเทศึไทยู่จะใชิ้ Soft Power เพื�อจุด็ประสงค์อะไร Power นั�นแล้้ว
เราต้องการใหั้ประเทศึต�าง ๆ ในโล้กเขาทำาอะไร หัรือคิด็
อยู่�างไรกับเรา หัากเรานิยู่ามเป้าประสงค์ได็้แล้้ว เราจะ
SOFT POWER สามารถกำาหันด็ได็้ว�าต้องใชิ้ทรัพยู่ากรร่ปแบบไหัน
ใชิ้การสนับสนุนอยู่�างไร แล้ะควรมีการประเมินผู้ล้อยู่�างไร
ที�เป็นมากกวิ่าการข็ายข็อง ในเรื�องพล้ังแล้ะอิทธิพล้ของ Soft Power ที�มีต�อชิีวิตของ
ผู้่้คนในสังคมนั�น อาจารย์์พีระ กล้�าวเพิ�มเติมว�า ต้องด็่
มุมมองฉบัับัรัฐศาสตร์ แต�ล้ะกรณีไป ตัวอยู่�างเชิ�น กรณีของสหัรัฐอเมริกามีคำาพ่ด็
ของนักประวัติศึาสตร์พ่ด็ไว้ว�า คนตะวันออกกล้าง ชิอบด็ื�มโค้ก
ชิอบกินแมคโด็นัล้ ชิอบด็่หันังฮอล้ล้ิว่ด็ แต�ทำาไมไม�ชิอบ
สหัรัฐอเมริกา นั�นแสด็งใหั้เหั็นว�า ต�อใหั้เอาสินค้าเหัล้�านี�ไป
เผู้ยู่แพร� เขาอาจจะชิอบแค�เพียู่งตัวสินค้าเท�านั�น

Soft Power จึงไม�ใชิ�แค�การนำาสินค้าต�าง ๆ ออกไปขายู่
แต�จะต้องมีองค์ประกอบที�ครบถ้วน มีการกำาหันด็เป้าหัมายู่
ที�ชิัด็เจน แล้ะมีการประเมินผู้ล้ล้ัพธ์ ด็ังนั�น Soft Power
จึงไม�ได็้ง�ายู่อยู่�างที�เราคิด็ ปรากฏ์การณ์ที�เกิด็กับข้าวเหันียู่ว
มะม�วงด็ังกล้�าว จึงเป็นกระแสที�เข้ามาชิั�วคร่�เท�านั�น แล้ะอาจ
เรียู่กได็้ว�าเป็นการนำาทรัพยู่ากรไปเผู้ยู่แพร� แต�ยู่ังไม�ใชิ� Soft
Power

อาจารย์์พีระ ยู่ังได็้กล้�าวถึงทรัพยู่ากร Soft Power ใน
ประเทศึไทยู่ ที�สามารถสะท้อนเป็นข้อเสนอแนะทางนโยู่บายู่
โด็ยู่ได็้แสด็งความคิด็เหั็นว�า หัากเป้าหัมายู่คือต้องการใหั้ผู้่้อื�น
นิยู่มประเทศึไทยู่ในคุณค�าบางอยู่�าง ที�ไปเชิิด็ชิ่สถานภาพของ
ไทยู่ในเวทีระหัว�างประเทศึ คุณค�าอยู่�างหันึ�งที�สามารถขายู่
ได็้ในเวทีโล้กก็คือ คุณค�าที�ไทยู่เป็นชิาติที�ปกป้องรักษาสิทธิ
เสรีภาพของการเล้ือกการใชิ้ชิีวิต หัรือ freedom of choice
ซึ่ึ�งเป็นสิ�งที�เกือบทั�งโล้กถวิล้หัา แล้ะมหัาวิทยู่าล้ัยู่ธรรมศึาสตร์
ของเราก็ปกป้องเรื�องนี�มาตล้อด็ หัากสิ�งนี�คือเป้าหัมายู่
นโยู่บายู่ที�ภาครัฐควรสนับสนุน ก็คือเรื�องการผู้�านกฎีหัมายู่ใหั้
LGBTQ สามารถแต�งงานกันได็้ เพราะการผู้�านกฎีหัมายู่นี�
จะเป็นการแสด็งใหั้เหั็นว�า ประเทศึไทยู่นิยู่มคุณค�าในเรื�องนี�

P erspectiv esห 19