Page 18 - จุลสารธรรมศาสตร์ ปีที่ 56 ฉบับที่ 8 เดือนสิงหาคม 2566
P. 18
วิเคราะห์ ‘การเมืองไทั้ย้ำ’
หลัังเลัือกตั�ง 66
การเปีลัี�ย้ำนแปีลังกับ ‘พื่ลัังสื�อโซเชีย้ำลั’
ชีวินทุกัท่านมาพัูดคุุยกัับ อาจำารย์ปุรวิิชญ์ วิัฒนสัุข อาจำารย์ จ้ากัข้อมูลัสถุิติกัารใชี้ส่�อโซึ่เชีียลัเกั็บข้อมูลัโดย DXT360
ประจำำาสัาขาการเมืองการปกครอง คณะรัฐศาสัติร์ แพัลัตฟอร์มติดตามข่าวิสารแลัะเสียงของผู่้บริโภคุของบริษัท
มหาวิิที่ยาลััยธรรมศาสัติร์ ถุึงภาพัหลัังกัารเลั่อกัตั�ง แลัะภูมิทัศน์ Dataxet ในชี่วิง 16 เมษายน – 15 พัฤษภาคุม 2566
ทางกัารเม่องที�เป็ลัี�ยนแป็ลังไป็กัับอิทธิพัลัของส่�อโซึ่เชีียลั ที�ผ่่านมา พับวิ่า TikTok เป็็นแพัลัตฟอร์มที�มีกัารเข้าถุึงแลัะ
สร้างกัารมีส่วินร่วิม (Engagement) ระหวิ่างพัรรคุกัารเม่อง
อาจำารย์ปุรวิิชญ์ กัลั่าวิวิ่า หร่อผู่้ลังสมัคุรกัับป็ระชีาชีนมากัที�สุด โดยที� TikTok มี
กัารที�มีผู่้ใชี้สิทธิเลั่อกัตั�ง ยอดกัารมีส่วินร่วิมป็ระมาณ 186 ลั้านคุรั�ง รองลังมาเป็็น
สูงสุดเป็็นป็ระวิัติกัาลัใน เฟซึ่บุ๊กัอยู่ที� 54 ลั้านคุรั�ง แลัะทวิิตเตอร์ 45 ลั้านคุรั�ง
คุรั�งนี� กัับผ่ลัลััพัธ์ที�อาจ้
สร้างคุวิามป็ระหลัาดใจ้ให้ “จ้ะชีอบมีวิลัีที�บอกัวิ่า กัระแสหร่อกัระสุน ในกัารเลั่อกัตั�งคุรั�งนี�
กัับหลัาย ๆ คุน อธิบายได้ ถุ้าเราดูผ่ลักัารเลั่อกัตั�ง เราอนุมานเบ่�องต้นได้วิ่ากัระแสมี
รูป็แบบหนึ�งวิ่าป็ระชีาชีน บทบาทคุ่อนข้างมากั TikTok สำาหรับผ่มมันคุ่อตัวิเป็ลัี�ยน
ต้องกัารกัารเป็ลัี�ยนแป็ลัง เกัม สิ�งที�มันเกัิดขึ�นในชี่วิงกัารหาเสียงเลั่อกัตั�งที�ผ่่านมา ที�เรา
ผ่่านกัารใชี้สิทธิในคุูหา ซึ่ึ�ง พับเห็นใน TikTok คุ่อกัารผ่ลัิตซึ่ำ�าคุอนเทนต์จ้ากักัารหาเสียง
นอกัจ้ากักัารออกัมาใชี้สิทธิแลั้วิ กัารเลั่อกัตั�งที�ผ่่านมายัง ลังในแพัลัตฟอร์มอีกัทอดหนึ�งไม่วิ่าจ้ะเป็็นจ้ากัเวิทีดีเบตกั็ดี
ป็รากัฏิภาพัที�ป็ระชีาชีนชี่วิยกัันไป็สอดส่องกัารเป็ิดหีบนับ หร่อจ้ากักัารลังพั่�นที�หาเสียง รวิมไป็ถุึงกัารสร้างคุอนเทนต์
คุะแนนในแต่ลัะพั่�นที�กัันอย่างมากัมาย แสดงให้เห็นวิ่า ใหม่เพั่�อสนับสนุนพัรรคุกัารเม่องต่าง ๆ จ้นเกัิดสิ�งที�เรียกัวิ่า
ป็ระชีาชีนให้คุวิามสนใจ้ แลัะอยากัเข้ามามีส่วินร่วิมทาง หัวิคุะแนนธรรมชีาติขึ�นมา”
กัารเม่อง โดยส่�อโซึ่เชีียลัเองกั็เข้ามามีบทบาทต่อกัารจุ้ด
กัระแสคุวิามสนใจ้ของมวิลัชีน แลัะเป็็นพั่�นที�ให้ป็ระชีาชีน ปรากฏการณ์์ ‘หััวคะแนนธรรมชาติิ’
สามารถุตรวิจ้สอบกัารเลั่อกัตั�งเพั่�อให้เกัิดคุวิามโป็ร่งใส
เกิดจากอะไร?
“กัารเลั่อกัตั�งในป็ี 2566 นับวิ่าเป็็นคุรั�งที� 2 จ้ากัป็ี 2562
ที�ส่�อโซึ่เชีียลัเข้ามามีบทบาทต่อกัารเลั่อกัตั�งอย่างมากั แต่ เม่�อเราพัูดถุึง ‘หัวิคุะแนน’ เรากั็จ้ะคุุ้นชีินวิ่าเป็็นกัลัุ่มคุนที�
ในคุรั�งนี�ที�แตกัต่างคุ่อ ไม่ใชี่แคุ่กัารโพัสต์หร่อสร้างแฮชีแท็กั พัรรคุกัารเม่องหร่อผู่้สมัคุรเลั่อกัตั�งจ้ัดตั�งขึ�นมาในเขตเลั่อกัตั�ง
ทางเฟซึ่บุ๊กัแลัะทวิิตเตอร์เพั่�อแสดงออกัทางคุวิามคุิดแลัะ นั�นเพั่�อทำาหน้าที�หาคุะแนนเสียงมาเลั่อกัตัวิเอง แต่สิ�งที�เกัิดขึ�น
ขับเคุลั่�อนทางกัารเม่องเท่านั�น แต่ส่�อโซึ่เชีียลัยังเป็็นพั่�นที� ในกัารเลั่อกัตั�งป็ี 2566 เป็็นป็รากัฏิกัารณ์ใหม่ ที�เรียกัวิ่า
สร้างกัระแสคุวิามนิยมให้พัรรคุหร่อนักักัารเม่อง” อาจำารย์ ‘หัวิคุะแนนธรรมชีาติ’
ปุรวิิชญ์ กัลั่าวิ
18 P erspectiv es
